Упаковка и имидж производителя
Товар, представленный в потребительской упаковке, должен представлять производителя, работать на его имидж, давать возможность отличить одного производителя от другого, обеспечивать запоминание торговой марки.
К данной упаковке есть ряд требований, которым она должна отвечать.
Итак, упаковка должна отвечать следующим требованиям:
• должна быть яркой, привлекающей внимание;
• должна быть разнообразной по вместимости (фасовке);
• должна быть прочной, герметичной и гарантировать сохранность содержимого;
• должна быть удобной в использовании (эргономическая приспособленность);
• иметь максимальное соотношение веса продукта и веса упаковки;
• обладать функциональностью (наличие мерного колпачка, градуировка флакона);
• обладать доступной, достаточной и достоверной информацией на маркировочных данных;
иметь штрихкод для электронного считывания и идентификации продукции;
• иметь инструкции по хранению и применению упакованного товара;
• иметь возможность повторного использования и утилизации.
Разные потребительские группы предъявляют свои, наиболее значимые для них, требования. Например, для трейдеров упаковка должна быть прочной, в транспортной таре, должна содержаться групповая упаковка; для предпринимателей малого бизнеса упаковка должна быть групповой и легко делиться на индивидуальную (по массе); для клиентов баров, ресторанов, отелей, сети общественного питания упаковка должна быть большой вместимости и т. д.
Если упаковка будет отвечать всем этим требованиям, то товар в ней будет легко реа-лизовываться на рынке и всегда найдет своего потребителя. Следовательно, упаковка напрямую влияет на реализацию (продвижение) товара, и в настоящее время мы с трудом можем представить себе жизнь без упаковки, так как она позволяет потребителю легко хранить, использовать, делить продукты. Сегодняшний мир - это мир упаковки! К тому же упаковка способствует защите продукта от контрафакта и его идентификации. На сегодня эта роль упаковки становится практически главенствующей, так как слишком много фальсифицированной продукции присутствует на рынке.
К данной упаковке есть ряд требований, которым она должна отвечать.
Итак, упаковка должна отвечать следующим требованиям:
• должна быть яркой, привлекающей внимание;
• должна быть разнообразной по вместимости (фасовке);
• должна быть прочной, герметичной и гарантировать сохранность содержимого;
• должна быть удобной в использовании (эргономическая приспособленность);
• иметь максимальное соотношение веса продукта и веса упаковки;
• обладать функциональностью (наличие мерного колпачка, градуировка флакона);
• обладать доступной, достаточной и достоверной информацией на маркировочных данных;
иметь штрихкод для электронного считывания и идентификации продукции;
• иметь инструкции по хранению и применению упакованного товара;
• иметь возможность повторного использования и утилизации.
Разные потребительские группы предъявляют свои, наиболее значимые для них, требования. Например, для трейдеров упаковка должна быть прочной, в транспортной таре, должна содержаться групповая упаковка; для предпринимателей малого бизнеса упаковка должна быть групповой и легко делиться на индивидуальную (по массе); для клиентов баров, ресторанов, отелей, сети общественного питания упаковка должна быть большой вместимости и т. д.
Если упаковка будет отвечать всем этим требованиям, то товар в ней будет легко реа-лизовываться на рынке и всегда найдет своего потребителя. Следовательно, упаковка напрямую влияет на реализацию (продвижение) товара, и в настоящее время мы с трудом можем представить себе жизнь без упаковки, так как она позволяет потребителю легко хранить, использовать, делить продукты. Сегодняшний мир - это мир упаковки! К тому же упаковка способствует защите продукта от контрафакта и его идентификации. На сегодня эта роль упаковки становится практически главенствующей, так как слишком много фальсифицированной продукции присутствует на рынке.
Другие новости по теме:
